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  芳华市场潜力庞大,但如何才能做好芳华剧?

  2016-10-12 13:32:48

  跟着本年暑期杨洋、郑爽《轻轻一笑很倾城》的热播,芳华剧再次成为大师关心的热点,芳华剧的市场特点和成长值得我们切磋。 芳华剧制胜环节在于什么呢?市场走向又会若何?正在热拍中的《夏至未至》、《我们的少年时代》等剧又能否可期?

  在本年暑期档,各大卫视细心奉献的几部IP玄幻大剧均反应不如预期,反却是两部现代芳华剧脱颖而出——《旋风少女2》和《轻轻一笑很倾城》,芳华剧再次成为大师关心的热点,芳华剧的市场特点和成长值得我们切磋。

  芳华剧市场价值

  芳华剧作为面向年轻观众且充满时髦要素的剧集,贸易潜力庞大。芳华剧的方针受世人群以90后和00后年轻观众为主,他们对于时髦、品牌等皆很是敏感,剧中的产物告白和文化理念更容易获得传布和效仿,惹起潮水。

  在一部成功的芳华剧中,配角本身的一举一动即是一个大型的品牌“SHOW”,从演员服饰到利用产物,再到糊口体例,无一不在传达着他们的时髦糊口体例和消费理念,并惹起年轻人争相效仿。由于受众明白,告白商们的选择和投入也往往更能达到事半功倍的结果。

  这种贸易价值的最大化在财产形态成长比力成熟的韩剧中表现较着,可是近两年我国芳华剧在这方面也有了显著提拔,以《轻轻一笑很倾城》为例,据网友统计,从配角们利用的电脑、手机、零食、饮料到伤风药、汽车等总共植入告白品牌16个,被网友戏称告白也倾城。并且和过去的偶像剧比,品牌选择也愈加贴合剧情和脚色需要,不再是“豪门穿美邦”的时代。

  因而若芳华剧能做好做精,贸易价值潜力无限。

  分析来看,我国目前芳华剧市场贸易开辟这一块照旧有很大的前进空间,除了剧相关的手游、页游、动漫等衍生的开辟,次要以剧集告白植入为主。与日韩剧中成熟的贸易运作模式,以剧鞭策文化输出,并带动文化、旅游财产链成长比拟,我国芳华剧照旧具有差距。

  影视剧作为最间接的文化产品,是文化输出的一个主要渠道。它不只仅有助于他国领会本国的汗青、文化、政治价值观等,也有助于凸显本国魅力、博得认同。在电视剧输出中,受限于汗青文化、价值观等的差别,与古装剧及糊口剧等剧集比拟,剧情相对简单、主打“恋爱”的芳华剧明显更容易被各地观众喜爱并接管,市场劣势较着。

  近两年跟着“鲜肉”潮水的兴起,我国芳华剧市场也从过去的追捧韩流、效仿港台起头独立制造具有本人文化特色的芳华剧,而且无论从服化、剧情仍是演员选择方面都有着很是大的前进。同时我们留意到,近两年《轻轻一笑很倾城》、《旋风少女》等剧也反向输入日韩、越南、马来西亚等地,并有着不错的热度,对于我国文化财产的输出有着很是积极的感化。

  过去多年,我国不断被动处于影视商业逆差形态。从久远来说,芳华剧集的成长和推广,对于我国品牌走向国际及旅游业等财产成长等都有很是主要的意义。可是从目前市场现状来看我国芳华剧市场照旧有很大的成长空间。

  在本年暑期档,一众玄幻大IP剧爆冷、收视艰难破1的环境下,《旋风少女2》以CSM52城平均收视1.1485的收视成就笑傲群雄,之后暑假末接档的《轻轻一笑很倾城》成为整个暑期档收集热度最高的剧,截至目前网播量冲破136亿,电视剧轻轻一笑很倾城线亿,两位主演杨洋和郑爽也因而人气爆棚,持续数周位列Datawin男女艺人影响力周榜榜首。

  比拟古装玄幻IP剧,芳华剧具备投资成本较低、拍摄周期短、收受接管获本周期短、市场风险相对更小的劣势,可是相对的,对于本钱而言可操控性相对也更小。因而从目前影视市场来看,芳华剧似乎颇受中小投资的喜爱。但能否芳华剧集更容易获得成功呢?也不尽然。

  Datawin对2016播出的芳华类剧集进行回首发觉,除了轻轻和旋风外其实芳华类题材不断是影视市场热点:

  从2016年曾经播出的多部芳华剧集来看,虽然大部门芳华剧集都有当红生花参与,且制造班底也都不错,但惹起好反应的芳华剧集并不多。网剧方面除了爱奇艺便宜剧《最好的我们》获得了豆瓣8.5的好口碑,惹起必然热度,TFBOYS的网剧《超少年暗码》具有必然关心度外,其他剧反应均一般。

  Datawin颠末研究发觉,芳华剧集反应不如预期各有各的特点,可是成功的芳华剧集照旧具备一些共性。

  精准的市场定位

  和片子怀想芳华纷歧样,芳华校园剧的方针受世人群以90后和00后为主,精准的市场定位显得尤为主要,剧情的成长及思维设建都需要很是精准的针对这个春秋群体展开,才更能获得受众群体的认同感。

  以《旋风少女2》为例,该剧播出后4-14岁春秋段的观众增加最为较着,此中年纪最大的观众群是14-24岁,因而该剧热血、明快的节拍、简单的通关式剧情虽然没有太多跌荡放诞崎岖,可是因合适方针观众的思维体例而获得了不错的市场反应。4-14岁的次要受众群体也和该剧收视高收集热度相对较低的特点吻合。同为热血芳华励志类电视剧,《旋风十一人》则更方向成人价值观里的芳华,虽然更有深度和延长意义但收视反应反倒一般。

  目前影视市场中“90后的观众,80后的内核”的编剧模式在国内芳华剧中照旧很是流行。由于缺乏对芳华剧集市场观众的领会,良多芳华剧都呈现了负责呼喊但少人应和的尴尬。乐视2016年的重点项目,由高晓松几乎,片子和网剧联动上映的《睡在我上铺的兄弟》一起头便走的“接地气”的噱头,却照旧被观众批陈旧和无趣,并不是当下他们的芳华。最终片子和网剧都反应一般。

  同时我们留意到,《旋风少女》、《轻轻一笑很倾城》等较为成功的芳华剧集都有原著作者参与编剧。我们认为,虽然作者参与编剧不必然足够专业,但对于把握芳华IP受众群体的感情思维模式仍是起到了必然积极感化。

  虽然要合适年轻观众口胃,可是明显一味的投合也是不合适的。在比来的广电新政策中强调演员和剧集都需要“弘扬正能量”,而且广电政策中有“18岁以下不准谈爱情”的划定。无论从政策仍是市场需要,芳华题材剧面临的是大量青少年,担负着反面指导的义务。

  从题材选择看,励志竞技类的校园芳华剧集这类既合适“芳华向上主旋律”导向,又合适年轻观众“热血、积极”乐趣的剧将逐步被市场侧重。《旋风少女》比来作为芳华题材剧目获得第28届金鹰奖优良电视剧奖,也表现了支流市场对该题材的承认。

  此外,甜暖系校园恋爱剧也将是芳华剧市场比力受接待的题材。从本年市场反应来看,必带“打斗、出错、狗血车祸环节”等情节的伤痕类芳华剧曾经不再是市场支流。《轻轻一笑很倾城》和《最好的我们》等简单、温暖甜美系恋爱芳华剧更遭到追捧。典型的伤痕类芳华片《致我们终将逝去的芳华》虽然演员、班底都不错,但市场反应则较着不如预期。

  演员:年轻+高颜值

  在对年轻观众的拜候中发觉,对主演的喜爱是本人旁观芳华校园剧最次要缘由之一。对于芳华剧而言,对的选角曾经成功一半。

  《轻轻一笑很倾城》的收集高热度必然程度上折射出了演员选择的主要性,高颜值的杨洋搭配气质清爽的郑爽,两个高人气的九零后偶像放在一路本身就曾经足够注目,因而即便部门特效、剧情被诟病但它照旧是2016年最成功的芳华片。

  从2016比力成功的芳华剧集来看,无论《轻轻一笑很倾城》的杨洋和郑爽、《旋风少女2》中的池昌旭、安悦溪,仍是《最好的我们》中的刘昊然和谭松韵,都合适一个特点——芳华+高颜值+具备必然表演经验。

  启用春秋正好,颜值在线的小花鲜肉在校园芳华剧中在赏心顺眼之余,更能惹起年轻观众的共识。别的,芳华剧集对于主演演技相对没有那么严苛,可是有必然表演经验和必然观众根本照旧能为剧集减色不少。因而接下来校园芳华剧可能会倾向选择有必然出名度年轻演员担任主演,而芳华校园剧也会是新人走红的一个好选择。

  芳华剧作为次要面向年轻观众的剧集,受档期和平台影响比力大。好比在暑期末播出的《轻轻一笑很倾城》为例,虽然它的收集热度空前的高,可是受档期影响收视不断在1上下盘桓。芳华剧照旧会是寒暑假除古偶外的抢手剧集,各大卫视在选择芳华剧集时,会以“IP+人气偶像”为卖点。

  同时,作为芳华剧代表的轻轻互联网热度和收视表示不成反比,也间接折射出年轻观众收视习惯的改变。电视收看曾经不再是消费主力军年轻人们的次要追剧路子,他们更多的选择了通过PAD、手机等东西在视频网站长进行追剧。

  以爱奇艺为例,2014年下半年爱奇艺会员冲破100万,2015年12月1日,爱奇艺VIP会员人数达到1000万,而仅仅过了半年,2016年6月1日,爱奇艺VIP用户就曾经冲破了两万万,2015到—2016年观众的收视习惯呈现了严重变化为。

  主打年轻观众市场的芳华剧和收集视频网站用户的高度吻合,为了吸引更多的年轻客户,视频网站将为芳华剧类型多样化的主要平台。比拟保守芳华剧,视频网站会启用新人更多测验考试一些小成本、或者题材立异的芳华类校园剧剧集。好比比来的网剧《亲爱的公主病》、《别那么骄傲》都是新的测验考试,虽然热度无限,可是照旧为芳华剧题材供给了更多可能。

  从本年筹拍的剧集来看,古偶扎堆,芳华剧集照旧有很大的市场空间。并且在来岁古装剧合作激烈的环境下,芳华剧很可能在假期因题材劣势杀出重围。近期比力受注目的芳华剧集中有郑爽和陈学冬的《夏至未至》,以及芒果文娱筹拍的三部曲:棒球《我们的少年时代》、击剑《进击吧闪电》、泅水《浪花一朵朵》,北京世纪东耀文化传媒无限公司出品《泅水先生》等。此中《我们的少年时代》由人气偶像TFBOYS主演,在人气偶像和平台劣势的加持下,可能带动竞技类芳华剧集的火爆。

  此外,跟着我国芳华影视市场的日渐成熟、粉丝经济的昌隆,将推进影视市场的进一步细分,芳华剧偶像演员的春秋分层将愈加明星。与适应时代潮水而走红的流量小生、花们横扫告白、时髦、电视剧、片子等各个范畴比拟,将来中国偶像艺人的运作和成长会更为成熟。

  接下来几年可能会出现出雷同韩国“SM”专业制造年轻偶像的成熟经纪公司,将芳华偶像的成长和定位愈加专业化和具体化,偶像艺人的更新换代速度会加速,但赐与新人的机遇也将大大添加。芳华剧市场会跟着偶像艺人的专业化愈加昌隆。同时,我们也留意到一些专注芳华剧制造公司的兴起,好比比来的观达影视等。

  无论如何,芳华剧集在将来三到五年都将是成长的黄金期。虽然在现阶段我国芳华剧集在脚本、拍摄手法等方面照旧具有诸多问题,可是在脱节了最后“盲目仿照”以及“成人思维定式”阶段后的芳华剧市场将来可期。

  作者:德塔文科技  阿墨

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