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    洞察青春剧市场爱奇艺开辟了一个行业新逻辑

  原题目:洞察芳华剧市场,爱奇艺斥地了一个行业新逻辑

  “若是没有路星河,耿耿于怀的故事会完整得多”。这是客岁观众对豆瓣8.7分网剧《最好的我们》的一句评价。这句评价中,一半含有对本身如歌岁月的投射,一半含有对追剧发生的豪情陷入。简直,学生时代带给人的至纯回忆,能最广地笼盖人群,而雷同的优良网剧,也最能将公共拉回“懵懂、又充满斗志”的“无忧光阴”。

  芳华题材剧不断是爱奇艺的拿手好戏。《你好,旧光阴》是继《最好的我们》之后的续作,改编自八月长安的同名小说。《最好的我们》博得了极佳的口碑,而对于续作,霍尔果斯万年影业无限公司副总裁、制片人齐康则感慨道“这部剧既拍出了彩虹的五颜六色,也拍出了筑就彩虹的阴雨绵绵。精准冲破,我感觉这就是芳华的样子。”《你好,旧光阴》分歧于以往芳华剧局限于学校、师生、同窗之间的关系,而是将视角拓宽,涵盖了人物成长过程中家庭、社会等诸多要素,在时间上融合此刻与将来,全体上立体式呈现了一代芳华岁月。若是要归纳综合这部剧的最大特色,“全景式治愈系芳华剧”无疑是最得当的一个定位。

  长久以来,爱奇艺的“立异”精力在网剧范畴表现得非分特别凸起,在持续丰硕全新网剧门类的同时,对现有的保守热手题材进行价值上的深度挖掘,为行业践行出一条网剧立异之路。新时代激发新需求,新需求让视频行业迎来新拐点。从口碑好到炸裂的《河伯》《无证之罪》即可见爱奇艺秉持网剧质量“精品化”的理念,对标超等美剧,制造中国的网剧大拿,不竭为国产网剧财产的升级注入强大鞭策力。这一次,《你好,旧光阴》就在延续“精品制造、故事无益”的根本上,向观众输送芳华、成长、蜕变的价值消息,将文娱调性和用户成长慎密相连。

  斗胆预判新主创、新面目面貌,才有重生命

  照旧是芳华,照旧是“我”和“你”。当所有人都曾用芳华光阴追梦时,爱奇艺斗胆预判新主创,《最好的我们》就斗胆启用新人导演刘畅,此次《你好,旧光阴》又挖掘了新锐导演戈壁,新主创们带来了新颖与活力,爱奇艺在新人的利用上可谓是斗胆而精准。

  《你好,旧光阴》的导演戈壁是一名新锐。“从筹备起头,我就每天揣摩着剧中人物与现实人物之间的类似性,此刻群像式的人物或多或少地都有我身边人的影子,因而他们很是实在、很是立体”。戈壁在深耕人物性格的时候,设身处地从亲历的芳华回忆入手,像台剧《恶作剧之吻》的导演那般,用最实在的场景和故事还原小说中的人物。虽然,拍剧的进度很严重,从筹备、拍摄到剪辑、上线,若何在保质又保量的环境下,在最短时间内向用户捧出精彩的作品,对于新主创来说,是不小的挑战。

  除了主创团队,在演员的启用上,爱奇艺也是新意满满、又目光狠毒。18岁的刘昊然在《最好的我们》里表示冷艳,《你好,旧光阴》的李兰迪表演也有冲破。爱奇艺打破以往“大IP+大明星”的制造模式,兼顾新人与实力派老演员,大步走近中国网剧界“小而精”的成长路径。例如,剧中扮演女主的李兰迪,在本年暑期档的《无心法师2》中,扮演女一号,虽刷响了熟知度,但热度还很低,男主意新成最新出名的作品是《相爱穿越千年2:月光下的互换》中的男二号,同样处于新人形态,但可塑性较强。爱奇艺在网剧中启用新人曾经不是旧事,本年大热的《河伯》也是由新人主扛。

  当然,能让新人导演、年轻演员在荧屏前“发光发烧”,传送出新颖血液的新鲜生命力,其支持力度源自爱奇艺成熟的转换运营能力。在利用新人导演和演员的同时,共同资深成熟的制造团队和演技精深的戏骨,同时包管了拍摄的效率和质量。

  网剧市场由几年前的野蛮发展,到此刻逐渐走上规模化、专业化,各大影视公司和视频网站都投入此中,合作也日益火热,随本钱而来的不只是高尺度大制造,也不免伴跟着制造套路的固化。爱奇艺斗胆打破行业套路,助力新事物成长,鞭策财产款式升级换代,也为用户带去新鲜又积极的正能量。

  精准把握受众心理,感情共振

  爱奇艺副总裁、便宜剧开辟核心总司理戴莹暗示,全景式芳华故事很是难拍,起首是时间线不竭拉伸,其次是维度愈加全面,最初是感情丰硕。将多种元素糅合成精品,需要立异,终究,芳华故事良多,能精准把握受众心理、将芳华剧市场进一步垂直细分的故事,不多。

  爱奇艺则完全避开了老生常谈的旧套路。非论是《你好,旧光阴》,仍是客岁爆款网剧《最好的我们》,都有别于晚期的痛苦悲伤芳华剧。爱奇艺进一步细分了芳华片的市场,避开“狗血芳华剧”等被市场裁减的题材。这种差别不只让观众感遭到实在真诚的芳华糊口,还很容易激起大部门人芳华怀旧的感情共识。

  不止于此,《你好,旧光阴》主打的怀旧情怀,也锁定了多维度的观众。前作《最好的我们》在播出期间,虽然年轻受世人数占收看总人数的一半以上,但相关数据显示,老年受众也占领了近30%比例。可见,爱奇艺所秉持的“芳华、阳光、正能量”的内容价值观,抓住了普遍用户的心理,也获得了一大群用户的感情共振。芳华片主攻的春秋层是18岁以下,但其实还有良多向上的春秋层也喜好芳华剧,对他们来说,已经履历的时代和再现的怀旧情况很容易惹起认同感。因而爱奇艺芳华剧能精确把握普遍用户心理,套牢用户群体。

  爱奇艺在芳华题材上的长久耕作,培育了其对方针群体的精准把握,真正摸透了观众感情层面的需乞降共识点。

  认准市场等候点,制造有价值观的好故事

  2017开年,网剧市场仍然呈现出强劲的攻势。无论是剧情套路仍是演员选择,网剧全体呈现年轻化的趋向。若何推出合适观众需求的好故事,是网剧制造者们时辰在思虑的问题。此时,爱奇艺给出的谜底是做好“芳华题材”。在此根本上同大大都人见地分歧的是,爱奇艺副总裁、便宜剧开辟核心总司理戴莹说:“对于此刻的年轻人来说,其实没有真正属于他们、合适他们成长过程的芳华片,所以我们但愿补足这个可惜,能够供给给年轻用户愈加能发生共识的作品。”可见芳华题材虽多,但真正触及年轻人群体感情的高质量作品却并不多见。

  爱奇艺副总裁、便宜剧开辟核心总司理戴莹

  有价值观的好故事,不消推销,人与人之间的口口相传,就能将其推向质量界的高峰。既然选择对峙走精品化路线,那爱奇艺就匠心于内容开辟和创作,输出精品内容。

  这也是爱奇艺对峙“内容为王”的初心地点。“流量明星+IP”的套路模式难以持久不变吸引观众的留意力,而剧集质量才是素质上的焦点合作力。也许从演员阵容来看《你好,旧光阴》并没有获得很大的关心度,但这也间接表白,爱奇艺将更多的精神放在制造团队的水准和运营层面的立异上。IP不会成为爱奇艺制造网剧的前提,若何讲好一个故事,用剧情和画面传送出打动听的感情,才是提拔用户粘性的要素。

  有的人迷信IP市场,有的人迷信流量明星,但爱奇艺在此中一直连结着沉着,挖掘好的脚本,制造优良口碑的“故事性”剧集。

  这种勇于立异的胆魄,看待市场沉着精准的立场,对剧集高质量不懈追求,大概恰是爱奇艺在网剧市场如鱼得水的一大缘由吧。前往搜狐,查看更多

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