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    青春战略迎来收割期爱奇艺又成为2018年网剧市场的“头号玩家”

  分享兰交友和伴侣圈

  2018年的影视市场上,《延禧攻略》是一面旗号,它意味着各类大IP改编、爆款流量剧集蜂拥而至之后,清宫戏最终卷土重来,找回了本人的主场;也意味着无论收集内容市场若何风云幻化,爱奇艺总能对市场进行洞察,于无声处投放惊雷。

  从7月19日《延禧攻略》上线爱奇艺平家播出,到现在“皇后下线”“尔晴黑化”“魏璎珞成贵人”等剧集相关话题占领公家文娱头版,跟着剧情成长,《延禧攻略》不测打破了清宫戏受众圈层,在微博热搜、豆瓣鹅组、lofter等媒体社交平台繁殖出大量的话题会商与同人CP内容,流量处在裂变形态。

  而《延禧攻略》的火爆也如统一枚信号弹,让公家在履历高潮洗之余,将留意力慢慢转向了背后鞭策高潮的人,爱奇艺。纵观2018年上半年爱奇艺在影视市场上的动作,比拟《延禧攻略》这款明面上的爆款之作,爱奇艺芳华先行的品牌调性、多元垂直的便宜内容、精准沉着的采剧目光以及丰硕的内容储蓄更值得让人探究。

  爱奇艺2018年“中场战绩”

  1、头部爆款占领市场高地,芳华剧表示亮眼,品牌彰显年轻活力

  数据显示,本年上半年(1月-6月份),爱奇艺在网台剧和便宜剧的上新数量上都位列第一。此中,网台剧上新数量占领全网82.6%,便宜剧的数量以至占领全网52.1%,在内容采买力度和持续上新能力上显示出了相当的实力。

  猫眼数据还显示,本年暑期档从7月1日至8月11日,收集剧播放量排行TOP3中有两部剧均出自于爱奇艺:《延禧攻略》以44亿播放量稳居第一,《芸汐传》以23.1亿播放量排名第三。

  这个成就有些出乎预料,《延禧攻略》最后声量并不大,剧集背后没有大IP与流量明星支持。但《延禧攻略》罕见离开了内地剧集惯常的夸张套路,从剧情、演员、配乐到服装、道具、场景安插都显得十分沉稳,皇帝、皇后等主要脚色与女配角的人物设置都打破了清宫戏的常见脸谱,剧情节拍精准调动了公家情感。

  这此中不难看出爱奇艺对影视内容的把控,不惟IP论,不惟流量论,察看市场需求,挖掘内容上的新可能。《延禧攻略》是爱奇艺对清宫戏内容题材进行的二次打捞,以紧凑的剧情和精巧的制造超出了公家的心理预期,完成了一次黑马式的逆袭。

  同样的环境还有《芸汐传》,改编自收集小说《天才小毒妃》,由鞠婧祎、张哲瀚等重生代演员主演,在本年暑期档中,谁也不曾猜想这类轻体量的古装作品会成为突围暑期档的网剧小爆款。剧集强烈的收集属性、各类风趣的段子、年轻自在的价值观,演员之间的甜美反映,快速惹起了年轻市场的共识。该剧上线亿,《芸汐传》微博主线万。

  除了《芸汐传》、《延禧攻略》等正在热播的剧集,爱奇艺还推出IP翻拍剧《泡沫之夏》、徐静蕾监制的校园科幻剧《同窗两亿岁》、古龙武侠IP剧《飘香剑雨》、IP改编剧《蜀山战纪2踏火行歌》、香港芳华冒险IP《冒险王卫斯理》系列、芳华现实主义题材《为了你我情愿热爱整个世界》、芳华奇异《亲爱的活祖宗》等话题度较高的作品。

  这些立异型的芳华作品,成就也都十分亮眼,包罗《泡沫之夏》、《我和两个他》、《蜀山战纪之踏火行歌》、《同窗两亿岁》等均取得了不错的市场反映。此中《亲爱的活祖宗》获得观众遍及承认,成为本年上半年豆瓣全网评分TOP3的口碑佳作。由罗晋、郑爽主演的《为了你我情愿热爱整个世界》,是市场上少有的现实主义芳华向题材的头部剧集,以配角感情成长聚焦互联网成长过程,目前播放量已跨越18亿,微博线亿;古装IP剧《凤囚凰》多次登上骨朵、vlinkage同期榜首,微博电视剧榜首,播放量达到31.5亿。

  2、便宜剧规模化上星,货泉化路径清晰

  值得留意的是,爱奇艺对于影视市场曾经不只仅是纯真的输出爆款内容,而是进一步引领潮水,不竭拓展爆款便宜内容的贸易化鸿沟。

  从2016年起头,爱奇艺便宜剧屡次上星,与各大卫视构成合作关系,仅2018年爱奇艺便宜剧《最好的我们》、《泡沫之夏》、《蜀山战纪之踏火行歌》等剧登岸浙江卫视,《最好的我们》、《你好旧光阴》上星深圳卫视,《再创世纪》等作品本年也将连续在央视播出。同时爱奇艺与深圳卫视展开一系列合作,10部剧集将接踵在深圳卫视播出,构成网台联动。

  爱奇艺上星的便宜剧题材丰硕,涵盖了古装、芳华、贸易等各范畴,此中芳华剧占到多半,是主要的上星前锋。与目前市场上纯真的流量竞赛分歧,爱奇艺对于芳华作品的质量把控有着高尺度的要求,这使得爱奇艺上半年的芳华剧不只收成了贸易上的成功,还真正的获得了行业的承认。

  爱奇艺Q2财报显示,内容分发收入5.394亿元,同比增加18%,内容分发成为爱奇艺九大货泉化矩阵中主要一环,基于内容的“一鱼多吃”贸易模式逐步成熟。

  日趋激烈的情况,

  连结领先的爱奇艺事实做对了什么?

  1、题材立异,看中故事和制造、不惟流量、不惟IP;

  2018年影视市场全体空气低迷,各类剧集出产的速度堪比工业时代流水线上批量呈现的真空罐头,内容同质化现象日益严峻,明星效应、流量IP显得力有未逮,惹起市场关心并能成功收割用户盈利的作品屈指可数。

  在这种大情况下爱奇艺推出的剧集在内容题材上呈现出一种前锋尝试的形态,爱奇艺似乎成心远离了影视题材的舒服区,在开辟市场上新的疆土。从爱奇艺上半年推出的独播剧集中,不难看出爱奇艺剧集内容十分多元化,从市场上抢手的芳华、古装、悬疑到相对冷门的商战、科幻、奇异等题材,类型丰硕而且立异。

  相对于流量市场追捧的大制造、大投资、大IP剧,爱奇艺更垂青的是题材类型的立异与内容制造。就好像《延禧攻略》《芸汐传》《我和两个他》等均不是大IP改编而来,更没有一线明星加盟,但这些剧仍然成为了上半年的热播爆款剧。缘由在于选择之初,爱奇艺就果断的把制造水准、故事内涵作为前提尺度。爱奇艺不迷信所谓的“流量”,而是勤奋为观众造好剧,并用好作品为市场造星。这些剧集的热播也恰好证了然爱奇艺的市场思绪是成功的:用户的审美是不竭升级的,用户需要的是好故事而不是其他。

  这大概是一种更具计谋意义的行为:市场嬗变,追逐海潮人无法上岸,本钱成了围在腰间的求生圈,而内容才是让人安身的陆地。

  2、市场定位清晰:深化“芳华+”品牌效应;

  2016年,在国内芳华题材剧集还处在空白阶段时,爱奇艺率先推出了高质量网剧《最好的我们》,成为国内芳华题材网剧里程碑式的具有,并掀起了国内芳华校园剧的海潮;2017年接连推出《你好旧光阴》,作品联动构成IP效应,“振华中学系列”成为爱奇艺芳华剧场的代表作之一。

  而当芳华题材作品成为整个视频行业纷纷跟进制造之际,爱奇艺面临看似“红海”的芳华市场,于本年正式推出首个互联网类型剧场爱芳华剧场,再次深化芳华内容品牌效应,抓住了年轻用户市场。爱奇艺平台线上线下连系的互动反馈,将剧场内容与用户深度绑定,用户构成观剧习惯和品牌印象,爱芳华剧场成为年轻人的专属追剧社区,助力芳华品类内容的深度发酵和价值提拔。这一切让“芳华剧”成为爱奇艺在公共市场的环节印象之一,这让爱奇艺在各大视频网站中显得面貌可辨。后续虽有不少视频平台跟进这一计谋,但“第一个吃螃蟹”的一直是在引领新的风潮。

  3、率先推出“会员一次性看全集”排播模式,注重用户体验;

  2018年爱奇艺率先开启了“一次性看全集”的排播模式,爱奇艺成为国内首家规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的视频平台。

  《为了你我情愿热爱整个世界》、《芸汐传》等部门剧集均以这种新型排播模式上线,毫无疑问,这种模式解放了用户追剧、期待的时间成本,让用户选择本人的观剧体例和文娱时间,给用户矫捷的体验感,同时让会员用户有了更多本色性的特权,添加了荣誉感。

  这种播出模式也让剧集热度敏捷发酵,用户一口吻看完一整套内容,参与度、投入感空前提高,在剧集内容领受过程中自觉构成“自来水”宣传,同时添加平台黏性,巩固爱奇艺会员付费机制,流量与本钱获得锁定。

  一次性看全集大概是收集视频网站一次跨时代的鼎新,全集旁观也将成为一种全新的播放模式。

  4、具有立异的基因,不竭摸索新的爆款范畴;

  必然程度上而言,爱奇艺是视频网站中的“哥伦布”,它总试图打破固有的法则,寻找新的大陆。不只仅是排播模式,包罗内容,爱奇艺的立异基因渗入在平台的各个层面。以内容来说,爱奇艺每年摸索出几个新的爆款范畴,领跑影视市场。

  2015年爱奇艺最先试水盗墓剧,推出《盗墓笔记》掀起了国内盗墓题材的海潮,打开视频网站会员付费的大门,此刻市场上各类盗墓题材剧集都算是爱奇艺立异下的后来者。

  2016年爱奇艺推出芳华剧,《最好的我们》打响了芳华市场的第一炮,2017爱奇艺深耕悬疑内容市场,接踵推出《河伯》、《无证之罪》等优良剧集,前者开辟出悬疑年代剧的新市场,后者成为悬疑题材剧集的扛鼎之作。

  2018年上半年爱奇艺推出《延禧攻略》焕发了清宫戏的第二春,不难想象此后清宫题材还将卷土重来。

  5、内容储蓄丰硕,平台呈现持续领跑态势

  爱奇艺下半年剧集储蓄涵盖古装、机谋、悬疑、罪案等多类题材,《天盛长歌》、《原生之罪》、《悍城》、《再创世纪》等男性向内容将集中上线,将暑期档上半场被女性向作品占领的市场从头拉向均衡。除此之外还有《黄金瞳》等超等大剧将连续拖出。以内容储蓄而言,爱奇艺大概是2018下半年题材最普遍、头部大剧最多的平台。

  图功易,成功难。成功易,守功难。守功易,终功难。2018年视频网站相互较劲,各出大招的环境下,争抢用户时间、深化品牌属性成为上半场环节词。而作为领先者的爱奇艺,再次率先控制决胜秘诀:从对峙深耕内容,垂青制造到立异排播形式,成立身牌效应,丰硕内容储蓄,爱奇艺从2018年上半年流量泡沫里找到了现实可行的路径,成立爱芳华剧场、接连推出爆款作品,完成市场领跑天然是情理之中的工作。

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