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    独家记忆刷新思路营销人如何吃到青春市场的奶酪?

  继《最好的我们》、《你好,旧光阴》后,爱奇艺凭仗本身所专修的芳华方式论,再次对准芳华类型剧市场,与小糖人团队联袂制造的高糖芳华网剧《独家回忆》VIP用户已可旁观全集,全体收官也将于春节假期期间完成。

  《独家回忆》“阿桐慕”CP和323卧室女孩们的炆火熬糖,自开播之日起,便以实在可触代入感极强的剧情,多次打榜各大平台。开播即成为豆瓣热搜TOP1、微博及时榜网剧榜TOP1,百度风云榜电视剧榜TOP1、骨朵剧集排行榜全平台收集剧热度TOP1,云合电视剧数据榜TOP1,猫眼及时热度榜TOP1,微博电视剧线,更是多次登上微博热搜,全网热度居高不下,爆款芳华剧品相已定。《独家回忆》以芳华能量独领2019年轻消费市场,激发了公共市场的强烈共识,同时也为营销人刷新了思绪。

  超等爆款芳华剧的基因:IP+制造+平台

  芳华类型剧因其可预见的市场潜力不断深受业内关心,然而躲藏在其背后的方式论其实是相对恍惚的,因而制造方和头部平台不断在持续摸索寻找对的配备和入口,分享市场。《最好的我们》、《你好,旧光阴》、《致我们纯真的小夸姣》等等一部部超等爆款芳华剧的产出让芳华市场的脉络逐步清晰。2019年《独家回忆》的呈现再次刷新了各方思绪,为出品方总结出适该当下人群胃口的制造需求,也为营销人提出了最新的权衡尺度从而精准押对芳华爆款。

  纵观《独家回忆》开播以来的全体环境,其精髓在于聚合财产链条内的3大头部力量:有必然粉丝群的高热IP、反套路精品制造、头部平台的支持。

  起首,《独家回忆》按照畅销小说家木浮生豆瓣评分高达7.7的同名小说改编,有强大粉丝群。此次原著的影视化再一次印证了高热IP的持久生命力和贸易转化能力,充实表现了一个优良IP在贸易化过程的主要地位。在网剧《独家回忆》定档动静一出,便已于全网激发了热议,原著IP粉丝呼声此起彼伏,剧集未开播前就获得了自觉性的强曝光。

  其次,在影片制造上,爱奇艺再次联袂“芳华剧第一厂牌”小糖人团队。基于对年轻人群的洞察,两边联手制造的反套路制造手法再次升级。

  1、 启用新人演员,避免观剧人群思维壁垒

  2、 摒弃“痛苦悲伤芳华”主题,制造更阳光实在的“沉浸式成长练爱”作品,慢慢“熬糖”

  原著作者木浮生更是在播出后于豆瓣颁发“写在《独家回忆》电视剧播出后的一些话”,她说道:“我其时就在想,《独家回忆》可以或许碰见如许一位喜好它且当真看待它的导演,该当是幸运的吧。”

  最初, 在这个互联网为王的时代,具备好内容与优良主创团队只是标配,作为泛文娱财产链中枢的互联网播出平台是一部剧可否投合用户所需的环节。作为头部互联网视频平台,爱奇艺不断有别于其他平台,秉持着“芳华、阳光、正能量”的内容理念,更是制造了“爱芳华剧场”,专攻芳华市场。同时,其立异的原创帖、创可贴、大头贴等趣味告白产物强势助力无效告竣各类告白主无效营销的需求,避免违和感。基于爱奇艺特有的“芳华美学观”所产出的《最好的我们》、《你好,旧光阴》等精品芳华剧深度巩固了爱奇艺在整个芳华市场的行业地位,实现对年轻圈层偏好的垂直触达,撬动芳华类型剧市场。

  营销人若何挖掘芳华类型剧的市场潜力?

  影视剧对于公共市场的影响力是庞大的,而芳华类型剧在此中像是一个冒号,一切方才起头,因而其潜在机缘也是无处不在的。在这块可口的大奶酪面前,营销人和品牌若何挖掘芳华类型剧的营销潜力,把握市场先机呢?

  1. 成立多维度年轻化认知

  对于营销人和品牌主来说,起首要认知到,芳华营销不只是标语,SLOGAN再清脆,也需要产物定位、包装设想、营销手法等紧随芳华的脉络,进行全方位芳华化升级。

  2. 内容与运营全方位立异式联动,最大化营销价值

  年轻化营销体此刻与消费者互动的每一个触点,对于营销行业来说,则需要成立全方位营销矩阵,并参与到年轻化内容的共创中。在具体营销过程中,立异又是必不成少的,只要无效立异才是区别优良营销和廉价营销的环节地点。

  在内容层面,选择具有上文提到的超等爆款基因的芳华剧,和具备立异式告白产物的顶级平台,才能使营销不再有违和感,从而敏捷扩散品牌认知,吸引来高黏性粉丝;在运营层面,以新鲜的互动形式通过品牌自觉性联动,与方针用户进行沟通与共振,成立除投入剧中的营销产物外的全笼盖的运营矩阵,进一步将营销价值最大化。

  爱奇艺和小糖人团队合作产出的《独家回忆》,作为2019年首部爆款品相的芳华类型剧,其流量口碑双丰收的不俗表示源于内容向的爆款基因和平台多维运营的能力。芳华类型剧市场将来可期,精准化的芳华营销则是需要大营销行业所持续思虑和不竭测验考试的。

  来历:北国网 编纂: editor016

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